Coca-cola se reposiciona e inova mercado nacional

Já está em veiculação a campanha de lançamento do novo produto da gigante dos refrigerantes, a Coca-Cola Light Plus. O produto que substitui a Coca-Cola Light apresenta-se como o primeiro do país a incluir em sua fórmula propriedades saudáveis como vitaminas e sais minerais.

O lançamento do produto é claramente mais um passo no posicionamento da marca que deve nos próximos anos influenciar toda a categoria de produtos. O fato de que a qualidade de vida é uma das principais preocupações de uma geração, parece atuar como um norte para o marketing da empresa, que mostra que a qualidade de vida começa com uma boa alimentação.

A empresa propõe-se a superar a expectativa do público com a Coca-Cola Light Plus, não somente oferecendo um produto com baixa caloria, mas sim um produto que contribua para as necessidades diárias de alimentação, e sem açúcar. Em sua campanha publicitária incentiva inclusive a busca por informações nutricionais do produto no site www.cocacolalightplus.com.br.

A orientação da empresa, voltada para a comercialização de produtos com atributos saudáveis faz parte de uma série de medidas da empresa que começou com a compra da capixaba Sucos Mais em julho de 2005. A empresa na época era a vice-líder do segmento, atrás apenas da Del Valle, empresa que também foi comprada cerca de um ano depois.

O produto já foi lançado na Europa e EUA e começou a ser comercializado por aqui. No twitter, em breve procura, a opinião tem sido dividida entre os que querem provar, os defensores da marca e aqueles que reprovaram a mudança. Resta agora acompanhar o processo inicial de comercialização do produto e visualizar seu sucesso ou ver se repetir o fracasso de um outro produto da empresa, o Cherry Coke. Que nem mesmo o alto investimento em P&D impediu a rejeição do público.