O Google.com é o principal site de busca da internet e atualmente a principal fonte de tráfego da rede. Recebe por dia em média 30,5% dos usuários da internet que mantém uma média de 8,3 minutos no site e visitam em torno de 8 páginas no mecanismo, segundo o Alexa (www.alexa.com).

Tal superioridade levanta a questão:  O quanto dependentes são os sites comerciais deste mecanismo?

Um e-commerce X que atua exclusivamente na internet no seu primeiro ano de atividade recebeu 85,28% do total de suas visitas dos mecanismos de busca. Desses 81,48%, vieram do Google. Se eventualmente a empresa houvesse optado por não fazer negócios através dele, haveria perdido nada mais que 63,19% de todas suas “reservas” (uma etapa anterior ao pagamento pelo produto). Considerando um alto ticket médio do e-commerce e sua taxa de conversão de 43,8% (de cada 100 pessoas que reservaram 43,8 pagaram), a empresa deixaria de faturar aproximadamente 115 mil reais somente em seu primeiro ano.

Tudo bem que nem todos os números de e-commerce são como os do case (real, com adaptações) acima. Mas sua análise nos leva a pensar sobre como o uso de publicidade no Google é fundamental no varejo online e como empresas podem se tornar dependentes dela.

John Battelle, no livro “A Busca”,  demonstrou o caso de uma empresa de sapatos big foot  (2bigfeet.com) que  sofreu com alterações nos algorítimos depois que o Google entendeu que seu site era praticante de “black hats”. A 2BigFeet perdeu nada menos que 50% de sua demanda, ou seja 40 mil dólares por mês.  Hoje, creio eu, que depois da “mídia espontânea” feita por Battelle no livro, vários leitores Pés-grandes devam ter devolvido parte da demanda da 2BigFeet, para alegria do autor.

A mim, sobra uma questão que tento entender:

A veiculação de publicidade Google reproduz uma lógica centralista? Afinal, hoje é indispensável a presença no Google de qualquer empresa de e-commerce que espere efetividade de seus resultados online. Ou será que uma empresa de varejo online que não foque seus esforços de marketing no Google pode dar certo?

A apresentação a seguir foi apresentada no evento Arena do marketing, realizado na UVV em homenagem ao dia do profissional de Marketing, no dia 08 de maio.

Em breve um artigo explicitando melhor o conteúdo.

Equipe Paletrante do Arena do Marketing

Os novos cenários oferecem novos desafios. E o profissional de Marketing deve estar em sintonia com o ambiente e com as novas competências que envolvem este contexto. O seminário Arena do Marketing, em comemoração ao dia desse profissional, tem a intenção é debater os novos desafios da profissão, cenários e tendências do marketing com profissionais e estudantes dos cursos de Marketing, Administração e de Comunicação Social. Entre os temas e convidados destacam-se Mônica Debonna, analista de marketing, que falará sobre “Links patrocinados e otimização em ferramentas de busca”, Raphael Teixeira, assistente de direção, que palestrará sobre “Produção de vídeos para Internet e conceitos estratégicos”, Rodrigo Rubens, consultor de marketing, que abordará sobre as “Redes Sociais e o impacto no Marketing”, e Jacqueline Viana, gerente de projetos, que finalizará o painel com a palestra “Mobile Marketing: cenário e tendências.” Os profissionais da e-brand irão compor o painel sobre o uso da Internet como ferramenta de Marketing.  O seminário Arena do Marketing irá acontecer no auditório da UVV, em Vila Velha, nos dias08 e 09 deste mês e contará ainda com a participação de Ronald Carvalho, presidente da ADVB-ES, de Antônio Mendes Camilo, Diretor de Vendas Corporativas e Mercado Nacional e Diretor Executivo de Rádios e Negócios da Rede Gazeta e de Leo Gandelman, saxofonista e compositor. O seminário será gratuito, para saber mais informações entre em contato através do telefone: 27 3421.2047. Na foto, os profissionais de marketing digital, da esquerda para a direita: Mônica Debonna, Raphael Teixeira, Jacqueline Viana e Rodrigo Rubens.

O Top de vendas é um evento realizado pela Associação de Dirigentes de Marketing e Vendas (seção ES) com o objetivo de premiar cases bem sucedidos incentivar boas práticas gerenciais. Pois então, o e-DNA, cuja gestão de marketing e vendas é realizada pela InBate será um dos premiados na próxima quarta. Além do e-DNA, o grupo e-brand ainda faturou outros dois prêmios, com Viação Águia Branca e Morar Construtora.

Equipe 3 vezes vencedora - TOP de Vendas ADVB

UM POUCO DO CASE e-DNA:

O e-DNA é o primeiro laboratório online do Brasil, uma empresa do grupo Tommasi. Através dele, qualquer pessoa pode realizar os exames de paternidade, maternidade, HIV ou Hepatite B na sua própria residência, com auxílio de um kit enviado pelo laboratório, sem que haja a necessidade de identificação. É um serviço que preza pela comodidade e pelo sigilo absoluto.

Em 2008 o site foi reformulado visando o aperfeiçoamento na navegabilidade, através da modernização de layout e de recursos multimídia. O aumento no portfólio de produtos e o foco nas condições de pagamento tiveram como objetivo a busca de novos nichos de mercado, inexplorados pela concorrência.

Para divulgação, o e-DNA fundamenta-se em intensas ações de marketing segmentado, baseadas em Search Engine Marketing e redes sociais. Através dos trabalhos de otimização nos sistemas de busca e links patrocinados, a taxa de visitação ao site comparativa entre o mês anterior do início das atividades e o mês de outubro, apresentou o crescimento de 3353%, sendo 88% das visitas provenientes de mecanismos de busca. Desde o inicío das atividades em fevereiro, o e-DNA obteve aproximadamente 88.000 visitas.
O trabalho em redes sociais tem como foco principal o relacionamento com o público-alvo, que são pessoas envolvidas em situações delicadas de suspeita de HIV e suspeita de paternidade. Privilegia-se a informação como principal apelo de venda, obtendo o reconhecimento de comunidades virtuais, tendo em vista que por diversas vezes o e-DNA foi referenciado por blogs e comunidades da rede de relacionamentos ORKUT. Pesquisas realizadas em redes sociais atuam como importante fonte agregadora de informações para uso na inteligência estratégica da empresa.
A ação em fóruns de discussão tem como papel prioritário o esclarecimento principalmente de dúvidas técnicas e mitos que geralmente permeiam assuntos relacionados a HIV e exames de DNA. Um suporte emocional por diversas vezes é prestados aos clientes, tendo em vista o esclarecimento das dúvidas.
A proposta inicial de promover exames de DNA com sigilo e segurança não só é mantida, como a segmentação de ações para atingir o público-alvo tem sido reconhecida positivamente pelo público-alvo e comunidade em geral.

Mais informações em www.e-dna.com.br.

A Feito com Amor é uma confecção especializada em roupas para a bonecas, sobretudo para a Barbie.Acima, logo criada, aplicada em verso de cartão pessoal. 

Sábados e domingos a partir das 18h na Praça dos namorados!

A King Rent a Car é uma locadora de automóveis sediada no Espírito Santo e com seis unidades, atuando nas praças de Aracruz, Belo Horizonte, São Paulo e Vitória.

Como forma de integração entre as unidades e com a finalidade de estimular a comunicação organizacional lançamos mão da utilização da nova ferramenta tecnológica, o Blog.

O Blog tem sido bem aceito pelos membros da King, mas ainda não atingiu a efetividade almejada para participação dos membros das seis unidades.

Clique e conheça o Blog da King. 

Prezados,

 O PostFolly está agora no wordpress.com devido à quantidade superior de recursos oferecida pelo site. Me arrisco nesta mudança mesmo depois de o endereço “rodrigorubens.blogspot.com” estar com o excelente posicionamento no Google, conforme mostrado no post anterior.  Pretendo continuar trabalhando aqui a otimização do blog em sistemas de busca.

Com o endereço alterado, o PostFolly continua existindo como um espaço de divulgação de trabalhos, informação e blog com links referência para o mercado de propaganda capixaba e nacional.

Abaixo, link para animação em flash feita para o blog que, infelizmente, não funcionou no código-fonte da página nem na postagem.

http://img207.imageshack.us/my.php?image=portfolio1ni2.swf

O FOCO é o Fórum regional de Comunicação, realizado anualmente no campus da UFES.

A sexta edição do encontro, que reúne mesas de discussão entre profissionais especializados de todo o país, teve como tema em 2007: “Mídia e Subjetividade: conflitos e parcerias na produção da comunicação“.

O encontro é geralmente é voltado para o público acadêmico e tem como principais públicos-alvos:

- Público A: Estudantes de Comunicação Social da Universidade Federal do ES.

- Público B: Estudantes de outros cursos da UFES.

- Público C: Estudantes de Comunicação Social de outras Universidades

- Público D: Profissionais de Comunicação do ES

Em 2006, atuamos na organização do evento pela Ecos Jr. Em 2007 o responsável pela organização seria um dos grupos formados na disciplina “Projeto experimental em Publicidade e Propaganda”. Elaboramos então, um planejamento de mídia, que efetivamente foi colocado em prática para divulgação do evento.

É utilizado por grande parte dos alunos do curso de Comunicação Social da UFES uma lista de discussão conhecida por CACOS_Lista, organizada pelo Centro Acadêmico. O C.A. semestralmente divulga a lista de discussão para calouros, o que justifica o número de membros superior a 420 pessoas.

Apesar das diversas mídias tradicionais utilizadas em edições anteriores, percebe-se que grande parte do público A e pequena parcela do público D, tomam conhecimento através das listas de discussão, e contato direto com colegas de classe. Seguindo tal lógica, trabalhamos divulgação principalmente na Internet, sendo apoiada por cartazes internos à faculdades e mídia externa.

A ação consistia em e-mails para a lista de discussão de um suposto aluno, divulgando:

- Reportagem desfocada sobre novas mídias;

- Anúncio feito com desfoque que ilegibilizava as informações;

- Divulgação de link para informação e inscrição online do Foco.

Acreditamos na potencialidade da ação, considerando o nível polêmico e caloroso das discussões circulantes na Cacos_lista, sobretudo de assuntos de interesse dos membros da lista ( notícia sobre novas mídias e anúncio publicitário). Juntamente com as ações de marketing viral, foi trabalhados a divulgação através de cartazes, folderes e outdoor.